En el mundo gráfico y de tendencias de marketing publicitario hoy en día hay un término acuñado que en ocasiones no sabemos muy bien a que se aplica, es el PLV.
El PLV es la Publicidad en el lugar de venta, y engloba todos los elementos de comunicación y exhibición que se utilizan en los diferentes puntos de venta para la promoción de un producto o un servicio específico. El PLV no se trata simplemente de colocar un cartel o un expositor de productos sin más, es un estudio estratégico que funciona diferentes elementos como el diseño, el marketing y la psicología del consumidor que influyen directamente en la conversión.
Elementos de comunicación en los puntos de venta
A continuación, os detallamos los elementos de comunicación mas utilizados en los puntos de venta para conformar la estrategia de publicidad:
- Expositores de suelo y mostrador: son estructuras que presentan productos de forma atractiva para el comprador.
- Stoppers: son elementos impresos que con un diseño atractivo resaltan los productos en las estanterías.
- Carteles y posters: dan identidad visual a ofertas y destacan características del producto promocionado.
- Displays interactivos: compuestos de pantallas táctiles o elementos con movimiento que invitan a la interacción.
- Mobiliario comercial: Diseñado expresamente para exhibir y resaltar productos de manera óptima
- Material pop-up: son elementos de rápido montaje y desmontaje con gráficas utilizadas en campañas puntuales.
- Señales direccionales: Utilizadas para conducir a los clientes a navegar por el espacio publicitario acondicionado para la marca.
El concepto del PLV ha evolucionado para traspasar barreras de lo meramente funcional. Para ello el uso de materiales ecológicos y sostenibles han tomado fuerza. Podemos ver muchos de los materiales utilizados que están concebidos para ser reciclados, biodegradables o son directamente de origen sostenible.
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